Die vier Jahreszeiten
Frühling
März - Mai
Trend:Steigend (+15%)
Erkenntnisse:
- •Nachfrage steigt nach Winterflaute
- •Leichtere Wäsche wird beliebter
- •Frühjahrsputz-Mentalität: Neue Käufer aktiv
- •Ostern bringt Extra-Nachfrage
Leichte SlipsBaumwoll-BasicsSport-BHs
Sommer
Juni - August
Trend:Hoch mit Dips (+25%)
Erkenntnisse:
- •Höchste Nachfrage nach Sport-Wäsche
- •Urlaubs-Käufe vor Reisen
- •Juli/August: Leichter Rückgang (Urlaubszeit)
- •Sommerhitze erhöht Interesse an 'verschwitzter' Wäsche
Sport-UnterwäscheBikinis/BademodeDünne Strumpfhosen
Herbst
September - November
Trend:Stabil-Hoch (+20%)
Erkenntnisse:
- •Back-to-Work/School Mentalität
- •Strumpfhosen-Saison beginnt
- •Halloween/Kostüme möglich
- •November: Black Friday Käufe
StrumpfhosenWärmere WäscheArbeitskleidung
Winter
Dezember - Februar
Trend:Gemischt (±5%)
Erkenntnisse:
- •Dezember: Stark (Geschenke, Einsamkeit)
- •Januar: Flaute (Geldknappheit)
- •Februar: Valentinstag-Boost
- •Dessous und festliche Wäsche gefragt
DessousFestliche WäscheStrumpfhosen
Monat für Monat
JanuarNeujahrs-Angebote, viele haben gute Vorsätze (inkl. Selbstfürsorge)
FebruarValentinstag-Marketing: 'Geschenk für dich/ihn'
MärzFrühlingskollektion starten, Farben auffrischen
AprilOster-Specials, Frühjahrsputz-Thema
MaiMuttertag (indirekt), Outdoor-Saison beginnt
JuniSommer-Start, Sport und Schwimmen im Fokus
JuliUrlaubs-Thema, 'Vor der Reise noch bestellen'
AugustBack-to-School/Work Mentalität
SeptemberHerbst-Kollektion, Strumpfhosen-Start
OktoberHalloween-Specials, Übergang zu wärmerer Wäsche
NovemberBlack Friday/Cyber Monday - Bundles anbieten
DezemberWeihnachts-Specials, Geschenk-Ideen, Jahresend-Angebote
Strategische Tipps
Vorausplanen
Bereite saisonale Produkte 2-3 Wochen vor dem Trend-Start vor.
Content-Kalender
Plane Posts und Angebote im Voraus nach dem Jahreskalender.
Nicht gegen den Trend
Im Januar keine Sommerwäsche pushen. Folge dem natürlichen Rhythmus.
Die wichtigste Erkenntnis
Es gibt keine 'schlechte' Jahreszeit - nur unterschiedliche Schwerpunkte. Wer flexibel ist und sein Angebot anpasst, verkauft das ganze Jahr erfolgreich.