Hooks & Aufmerksamkeit
Der erste Satz entscheidet alles
Du hast 3 Sekunden. Vielleicht weniger. In dieser Zeit entscheidet jemand ob er weiterliest oder weiterschrollt. Der erste Satz - der Hook - ist der wichtigste Teil deines gesamten Contents. Alles andere ist nutzlos wenn niemand dahin kommt.
Die brutale Realität
Auf Instagram werden nur die ersten 125 Zeichen angezeigt bevor "mehr" kommt. In Stories entscheiden 1-2 Sekunden. In Reels die ersten 3 Frames. Wenn dein Hook langweilig ist, sieht niemand den Rest - egal wie gut er ist. Der Hook IST das Marketing, der Rest ist das Produkt.
Die Psychologie hinter Hooks
Warum funktionieren manche Hooks und andere nicht? Psychologie:
Neugier-Luecke
Das Gehirn HASST unvollständige Informationen. Wenn du eine Frage aufwirfst oder Spannung erzeugst, muss der Leser weiterlesen um die Luecke zu schliessen.
Pattern Interrupt
Etwas Unerwartetes unterbricht das automatische Scrollen. Eine überraschende Aussage, ein Widerspruch, etwas das nicht ins Muster passt - das faengt Aufmerksamkeit.
Emotionale Verbindung
Wenn jemand sich sofort angesprochen fuehlt ("Das kenn ich!"), bleibt er. Relatability schlägt Perfektion jedes Mal.
Versprochener Wert
"Das lernst du hier" - wenn klar ist was jemand bekommt wenn er weiterliest, ist die Motivation da.
15 Hook-Formeln die funktionieren
1-5Neugier-Hooks
1. Die Offenbarung
"Das sagt dir niemand, aber..." / "Was ich nie oeffentlich gesagt hab..."
2. Das Geheimnis
"Der Grund warum die meisten scheitern..." / "Das Geheimnis hinter..."
3. Die Überraschung
"Das haette ich nie gedacht..." / "Was dann passiert ist..."
4. Der Cliffhanger
"Und dann ist DAS passiert..." / "Aber das war nicht alles..."
5. Die Ankuendigung
"Ich muss euch was erzaehlen..." / "Es ist passiert..."
6-10Kontrast & Kontroverse
6. Unpopular Opinion
"Unpopular opinion: [kontroverse Aussage]" / "Das wird nicht jedem gefallen..."
7. Der Mythos
"Alles was du über X weisst ist falsch" / "Der größte Irrtum über..."
8. Der Vergleich
"Der Unterschied zwischen X und Y" / "Was Anfänger vs. Profis machen"
9. Das Gegenteil
"Stop doing [übliche Sache]" / "Warum [beliebter Rat] nicht funktioniert"
10. Die Warnung
"Der Fehler den ALLE machen" / "Wenn du das tust, verlierst du..."
11-15Wert & Verbindung
11. Die Frage
"Kennst du das wenn...?" / "Hast du dich jemals gefragt...?"
12. Die Liste
"3 Dinge die du wissen musst" / "5 Zeichen dass..." / "7 Wege um..."
13. Die Transformation
"Wie ich von X zu Y kam" / "Vorher vs. Nachher" / "Was sich geändert hat"
14. Das Relateable
"POV: Du bist [Situation]" / "That feeling when..." / "Me when..."
15. Der direkte Nutzen
"So bekommst du [gewünschtes Ergebnis]" / "Der schnellste Weg zu..."
Hooks für verschiedene Formate
IGFeed-Posts (Caption)
Die ersten 125 Zeichen müssen sitzen. Danach kommt "...mehr".
Schwach: "Heute war ein schöner Tag und ich hab..."
Stark: "Das haette ich vor einem Jahr nie gedacht..."
STStories
1-2 Sekunden Entscheidungszeit. Text muss SOFORT greifen.
Schwach: "Hey Leute! Hier ein Update..."
Stark: "Ich muss euch was gestehen..."
RLReels/Videos
Erste 0.5-3 Sekunden entscheiden. Visuell UND auditiv catchen.
Schwach: "Hi, heute zeig ich euch..."
Stark: [Mitten in der Action starten] "...und genau DAS ist der Fehler"
DMDMs/Nachrichten
Die erste Zeile wird in der Vorschau angezeigt.
Schwach: "Hey! Danke für dein Interesse an..."
Stark: "Das was du gefragt hast - hier ist die ehrliche Antwort..."
Hook-Fehler vermeiden
Zu generisch
"Neues Update!"
"Das hat alles verändert..."
Zu lang
"Also ich wollte euch heute mal erzaehlen was..."
"Der Moment der alles änderte..."
Kein Versprechen
"Hier ein Foto von mir"
"Warum dieses Foto meine beste Entscheidung zeigt..."
Clickbait ohne Substanz
"Du wirst nicht GLAUBEN was..." (und dann nix)
Hook muss zum Inhalt passen!
Hooks testen & optimieren
Der beste Hook ist der den DEIN Publikum liebt. So findest du ihn:
A/B Testing light
Poste aehnlichen Content mit verschiedenen Hooks zu verschiedenen Zeiten. Vergleiche die Performance. Was funktioniert besser bei DIR?
Top-Posts analysieren
Schau dir deine 5 besten Posts an. Was haben die Hooks gemeinsam? Mach mehr davon.
Von anderen lernen
Speichere Posts die DICH stoppen lassen. Analysiere deren Hooks. Adaptiere (nicht kopiere) für dich.
Hook-Bibliothek anlegen
Sammle funktionierende Hooks in einer Liste. Wenn du schreibst, schau rein und adaptiere. Nie wieder vor leerem Bildschirm sitzen.
Hook Do's und Don'ts
Das funktioniert
- ✓Sofort auf den Punkt kommen
- ✓Neugier erzeugen
- ✓Emotionen ansprechen
- ✓Versprechen geben (und halten!)
- ✓Verschiedene Formeln testen
- ✓Top-Hooks wiederverwenden
Das vermeiden
- XLangsam anfangen ("Also...")
- XGenerische Floskeln
- XClickbait ohne Substanz
- XZu viel im Hook verraten
- XImmer den gleichen Hook
- XHook ignorieren ("ist ja nur Text")
Das Wichtigste in 30 Sekunden
Der Hook ist der wichtigste Teil deines Contents - 3 Sekunden entscheiden alles. Psychologie dahinter: Neugier-Luecke, Pattern Interrupt, emotionale Verbindung. 15 Formeln: Offenbarung, Geheimnis, Frage, Liste, Unpopular Opinion, Transformation etc. Hook muss zum Format passen (Caption, Story, Reel, DM). Vermeide: generisch, zu lang, Clickbait ohne Substanz. Teste verschiedene Hooks, analysiere was funktioniert, bau dir eine Hook-Bibliothek auf. Ein guter Hook ist 50% des Erfolgs.